一天之内，飞天茅台出现了两次大调整。

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9月8日，南都·湾财社-酒水新消费指数课题组记者从小茅i茅台微信公众号注意到，9月9日起，2019年至2024年生产的飞天茅台（53度 500ml，下文未标注均为此规格）在i茅台上将调整为常态化出售，每日9:00和20:00这两个场次均能购买。据了解，此前这批次新茅台酒主要是在每个月9日、19日和29日进行投放。

据南都·湾财社记者了解，这批次新茅台酒价格均比2026年飞天茅台要高，售价在1909元/瓶至2649元/瓶。不过这些年份产品在市场上目前较为稀缺，以2024年飞天茅台为例，根据部分第三方批价平台数据，目前2024年飞天茅台批价在1970元/瓶，零售价方面则是在2000元/瓶以上。

除了次新茅台的出售方式有调整外，茅台线下自营店部分产品也涨了价，根据市场消息，茅台全国自营店对飞天茅台等产品进行了涨价。南都·湾财社记者从成都的茅台自营店了解到，飞天茅台价格从1753元/瓶提高到1766元/瓶，同时五星茅台、200ml装飞天茅台、1L装飞天茅台和丙午马年茅台套装，均出现不同程度的价格上调，但是，50ml×5 贵州茅台酒（金色）由749元/瓶下调至745元/瓶；飞天43%vol 500ml贵州茅台酒由829元/瓶调整为822元/瓶。

据南都·湾财社记者了解，本次调价距离上次自营店价格调整刚好时隔1个月。

南都·湾财社记者注意到，本次自营门店提价暂时未传导至其他渠道，包括美团名酒行、歪马送酒、酒小二以及京东酒世界等都未对产品提价，市面零售价在1710元/瓶至1799元/瓶。部分线下烟酒店主向南都·湾财社记者表示，本次提价更多系对其他线上和线下渠道进行价格“示范”，即“划定”飞天茅台在i茅台之外的零售价范围，自营渠道外的产品零售价会不会有变化主要看社会渠道，“不过现在社区渠道库存并不多，产品更多由茅台自营渠道进行出售”。

实际上，飞天茅台在同日发生的两次重大调整，与茅台价格“随行就市”密切相关。

此前，茅台方面在业绩说明会上表示，“i茅台”销售产品零售价接轨市场流通价，自营店产品零售价格接轨市场零售价，所有产品对社会全面开放销售。

业界认为，这也反映出贵州茅台“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的动态价格调整机制已建立并平稳运行。

据南都·湾财社记者了解，自从贵州茅台市场化改革之后，飞天茅台已替代各种非标茅台酒，成为该公司业绩的主要来源，但在替代过程中也带来阵痛：除了半年报增收不增利之外，吨酒收入同比有所下降。不过，贵州茅台方面依然强调，茅台酒回归“金字塔型”产品结构之后，每一产品品类在年初都规划相应定位，不在产品规划体系内的产品一律停止开发。

不过，自营店提价等消息尚未传导至资本市场，9月8日收盘，贵州茅台报1309.3元/股跌0.51%。